就品牌手机总销量而言，小米取得了618的胜利–夺下618累计销量榜首，不过在查看某电商的月度销售数据却发现小米单款手机的销量完全被苹果碾压，苹果才是电商平台的王者。

某电商公布的数据显示，6月1日至6月18日的累计销量排名数据显示，小米手机累计销量高居第一，而苹果则位居第二名。

不过如果具体到各款机型，小米和苹果的差距就大了。从电商平台的销量数据看到，小米11的月销量为49.9万，小米11Pro、小米11U分别只有19.7万部、11万部左右，显然价格实惠的小米11才是小米高端手机的销量主力。

小米11系列的销量看起来还不错，不过如果与苹果相比就黯然失色了，该电商平台的数据显示iPhone12的月销量高达197.7万部，而旧款的iPhone11月销量稍低一些也有136万部，而这两款手机长期霸榜电商销量前二名。

这显示出小米的总销量能居于第一，主要还是靠机海战术，单款手机销量其实并不高，完全被苹果碾压。有意思的是此前的月销榜显示小米位居销量榜top10的主要是中低端手机，例如价格超低的红米9A，这款手机价格低至599元，这些低端手机才是拉动它销量的主力。

小米2020年的业绩显示，其手机均价只有1000多元，这同样证明了它主要靠低端手机走量，高端手机的销量偏低，导致均价较低。小米11系列的销量远低于iPhone11和iPhone12证明了小米的高端手机策略依然任重道远。

然而小米在电商渠道的销量虽然在国产安卓手机企业当中居首，但是由于中国市场的手机销量主要依靠线下渠道销售，这导致小米在国内手机市场的整体销量排名并不靠前，一季度的数据显示以线下零售渠道为主的vivo、OPPO位居国内手机市场前两名。

在线下零售渠道的弱势导致小米自从2014年四季度之后就再也没有回到国内市场的榜首，它先后被华为、OPPO和vivo击败，即使今年一季度华为手机在国内市场的销量腰斩，小米分享了华为让出的部分市场份额，它也未能反超vivo和OPPO。

在国内市场失利之后，小米将业务重心转移至海外市场，它倒是在海外市场攻城略地，据悉已在12个新兴市场夺下第一名，在欧洲市场也已跻身第二名，它在海外市场的竞争力如此强，为何在国内市场就是不如vivo、OPPO和华为呢？